El estudio arrojó que, de 600 personas consultadas, un 38% vería la producción de la estación católica y un 27% optaría por la de TVN. Esto demuestra que Canal 13, si bien no concita una adhesión abismal del público en relación a su competidor, sí tiene una ventaja importante
Machos dio el primer golpe. Y el público lo recibió. Así lo refleja la encuesta realizada por el Centro de Investigaciones de Mercado de la Universidad Mayor y La Tercera, que consultó a una muestra de 600 personas y que en la pregunta "De ambas campañas publicitarias, ¿cuál le motiva a ver la teleserie?". El 62% señaló que Machos, el 28% Puertas Adentro y el restante 11% optó por la alternativa No sabe o No responde. Ese resultado, aunque visiblemente atenuado, mantuvo la tendencia cuando la gente tuvo que optar por una de las tres telenovelas que la televisión abierta da en la franja de las 20 a 21 horas: el 38% dijo que vería la producción de Canal 13, el 27% que sintonizaría la de TVN y sólo el 6% que prefería la de Mega (habitualmente mexicana), el 5% dijo que no sabía cuál vería y el 25% que ninguna.
Este estudio se realizó a 11 días de que ambas producciones salgan al aire, lo que, según se ha anunciado, estaría previsto para el próximo lunes 10. Con margen de error de 5,1%, la encuesta realizada cara a cara a personas de todos los estratos socioeconómicos, en horario continuado de las 10 a las 22 horas, indica que la intención del público es ver la teleserie basada en la historia de siete hermanos criados por un padre machista, y deja como segunda opción (11 puntos porcentuales más abajo) a la trama centrada en una empleada que vive en una toma y que trabaja en el barrio alto.
Si bien este resultado confirma la percepción de que la estación católica contaba con cierta ventaja respecto a su competidor más directo, también muestra que la diferencia de ambas en las preferencias del público no es tan abismal como se suponía. En esta pregunta, además, llama la atención las preferencias de los televidentes según estrato socioeconómico, donde se marca claramente que el segmento Alto, en un 49% verá Canal 13 y sólo en un 9% TVN, tendencia que se mantiene -aunque más atenuada- en los dos segmentos restantes (ver infografía). Además, existe un claro predominio de público femenino que opta por los siete hermanos (48% de mujeres y 29% de hombres dicen que la verán), situación que se mantiene -pero considerablemente menos acentuada- en la trama que lidera Claudia di Girolamo y Francisco Reyes (29% mujeres y 25% hombres).
Consultados por las razones para ver una u otra teleserie, los encuestados (en el sondeo realizado por el Centro de Investigaciones de la Universidad Mayor y La Tercera) dicen que lo que les atrae de Machos, entre otras cosas, es la historia (17%), la publicidad (17%), que se entretendrán (15%), la facha de los actores (15%) y el talento del elenco (14%). De Puertas Adentro, les llama la atención la historia (35%), el talento del elenco (26%), que se entretendrán (22%), la facha de los actores (5%), la publicidad (2%) y el director (2%). En cuanto a cuál es el mejor elenco, responden, en un 44% que Puertas Adentro y en un 42% que Machos.
Fortalezas y debilidades
MACHOS
Buen porcentaje del público de teleseries está conformado por mujeres y jóvenes, y a ambos grupos son bastante sensibles a la imagen de los protagonistas masculinos. La estación católica cuidó que el look los ocho hombres, para satisfacer a casi todos los gustos.
La historia es atractiva -siete hermanos dominados por un padre machista- y está contada desde el punto de vista masculino, una diferencia sustancial con las tramas anteriores de ambos canales.
Su agresiva campaña publicitaria opacó a la de su competidor. El problema es que la telenovela puede no estar a la altura de las expectativas que ha creado la promoción, basada en la estética y la música de las cintas Perros de la Calle y Full Monty.
Según encuestas hechas por los propios canales en competencias anteriores de teleseries, el público no le dio ninguna oportunidad a la oferta de Canal 13. En los primeros capítulos puede pesar mucho que los televidentes ya se acostumbraron a la propuesta y a la manera de contar las historias que tiene TVN.
PUERTAS ADENTRO
El elenco de TVN es considerado por la propia estación como "el mejor de la televisión", y el público parece pensar en forma similar. El arrastre de Claudia di Girolamo y Francisco Reyes es gravitante, y ambos vuelven a formar pareja después de un año. La gente los querrá ver.
El público confía en que Vicente Sabatini, o más bien TVN, sabe cómo contarle historias. Y, según los resultados de este estudio, consideran que esta propuesta -de una empleada que vive en una toma y trabaja en el barrio alto- es atractiva. A eso se le agrega que la trama está abordada en tono de comedia.
La campaña promocional de Puertas Adentro ha sido todo lo deslucida y opaca que no fue su competencia. Y si las campañas pesan a la hora de decidir qué ver, esta teleserie no partió muy bien.
El look importa. Las últimas teleseries de Vicente Sabatini agregaron una estética llamativa: la pascuense en Iorana, la chilota en La Fiera, la gitana en Romané y la de época en Pampa Ilusión. Puertas Adentro se centrará en una toma, donde la realidad es aplastante y difícilmente se puede jugar con la estética.
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